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A Alice Salazar Store tem como objetivo comercializar produtos de moda e beleza. Bem como, oferecer serviços que promovam a autoestima e fidelização dos clientes, garantindo a criação de valor e sustentabilidade do negócio. Além disso, a Alice Salazar Store tem como pilares principais a valorização e o respeito às pessoas, a excelência de produtos e serviços, o fortalecimento e identificação com a marca, integridade com todos os públicos; e, por fim, a sustentabilidade econômica, social e ambiental.